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消费伦理研究:基础理论与中国实证

来源: 中国经济伦理学年鉴2014 >> 第四篇 著作简介 作者: 赵宝春 浏览次数:38
摘要:  从商业实践看,非伦理消费行为所导致的后果已对市场经济秩序产生了严重冲击。第四编实证之二:消费伦理的影响因子,包括第八章文化元素对消费伦理的影响,第九章社会奖惩对消费伦理的影响,第十章道德哲学变量对消费伦理的影响和第十一章出生地对消费伦理的影响。第五编实证之三:消费伦理应用研究,包括第十二章善因营销响应与消费伦理,第十三章消费伦理视角下的网上偷菜,第十四章结论与展望。研究结论不仅为深入理解中国市场上的消费行为特点提供了全新视角,也为全面开辟中国市场消费伦理本土化研究的新局面提供了成果基础,还可为改善与中国市场和中国消费者相关的管理实践提供启示。
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  • 消费伦理研究:基础理论与中国实证
    作者: 赵宝春

    从商业实践看,非伦理消费行为所导致的后果已对市场经济秩序产生了严重冲击。从理论研究现状看,消费伦理已是西方理论研究的重要问题,尤其自20世纪90年代初开始,消费伦理实证研究在西方市场呈现了爆炸性增长。在中国,与西方截然不同的典型东方文化必然赋予其消费伦理以强烈的本土化特征,但遗憾的是,中国市场上的消费伦理问题并未得到系统研究。作者2006年开始将全部精力集中于消费伦理这一研究主题,致力于立足中国国情开展本土化研究,以揭示具有中国特色的消费伦理规律。

    该书分为五编,共十四章。第一编理论定位:理性理论与消费伦理,包括第一章经济理性:弊端、改进及替换,第二章规范理性及二元理性模型,第三章消费伦理理论的理性本质;第二编实证基础:研究现状与实证工具,包括第四章消费伦理研究现状述评和第五章消费伦理的实证研究工具:M-V量表;第三编实证之一:消费伦理现状调查,包括第六章基于普通样本的伦理现状调查和第七章基于学生样本的伦理现状调查;第四编实证之二:消费伦理的影响因子,包括第八章文化元素对消费伦理的影响,第九章社会奖惩对消费伦理的影响,第十章道德哲学变量对消费伦理的影响和第十一章出生地对消费伦理的影响;第五编实证之三:消费伦理应用研究,包括第十二章善因营销响应与消费伦理,第十三章消费伦理视角下的网上偷菜,第十四章结论与展望。

    作者围绕消费伦理这个中心,将理性理论、善因营销、计划行为理论、社会奖惩等与消费伦理密切相关的主题结合起来,从基础理论和中国实证等不同层面系统揭示消费伦理规律。基础理论研究发现,开放的理性概念理应是对特定条件下行为合理性的解释,且需要同特定的局域性前提结合,任何试图将某种单一的理性概念推广到解释社会生活的方方面面的企图都将因为理论本身的缺陷而失败。规范理性即是理性理论同社会规范理论结合的产物。本书在系统梳理理性决策理论的基础上对规范理性作了详细界定,并提出了包含经济理性和规范理性维度的二元理性模型。随后,重点分析了消费伦理理论同理性理论的关联,并系统阐述了消费伦理理论的理性本质。

    该书的理论贡献包含两个方面。第一,基础理论研究重新界定了规范理性的概念,并提出了用于解释消费者行为决策特点的二元理性模型,随后将消费伦理同二元理性模型结合起来系统剖析消费伦理的理性本质,这些内容均是对理性理论和消费伦理理论的有效拓展。第二,在实证研究中,针对消费伦理信念现状所开展的调查是消费者伦理状态研究在中国市场上的拓展;揭示四大影响因子(文化元素、社会奖惩、道德哲学变量、出生地)对消费伦理的影响是对现有成果的有效补充,而将消费伦理理论用于解释商业实践中的其他伦理问题则是全新尝试。尤其是针对集体主义文化背景下的社会奖惩机制、中国城乡二元社会背景下的出生地等特色变量,网络虚拟平台快速发展背景下的全民偷菜等特色现象所开展的实证研究,是试图揭示消费伦理领域中国特色的全新探索。研究结论不仅为深入理解中国市场上的消费行为特点提供了全新视角,也为全面开辟中国市场消费伦理本土化研究的新局面提供了成果基础,还可为改善与中国市场和中国消费者相关的管理实践提供启示。

  • 中国经济伦理学年鉴2014卷

    出版社:中国社会科学出版社

    出版日期:2015-12

    章节:《中国经济伦理学年鉴2014》 \  第四篇 著作简介

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