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“泛娱乐”战略让知识产权跨界增值

来源: 中国民俗学年鉴2016 >> 第七篇 优秀学术随笔 作者: 黄永林 浏览次数:42
摘要:  近年来,以网络游戏、网络文学、数字短片、数字音乐、数字电视电影、动漫和数字出版物等为主题内容的互联网文化产业突飞猛进的发展,泛娱乐的模式日渐丰富化,优秀传统文化与科技的深度融合正在成为一个市场价值越来越大的有机生态系统,泛娱乐文化产业发展潜力巨大。针对新人作家,通过内容专家全程指导和专业团队有针对性运作,有效缩短人气积累周期,让这批作家快速崛起。立足“泛娱乐”战略,用创新方式打造“明星IP ”的粉丝经济,将优质知识产权孵化出更多更好的文化产品,这充满了无限想象空间和美好的期待。
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  • “泛娱乐”战略让知识产权跨界增值
    作者: 黄永林

    近年来,以网络游戏、网络文学、数字短片、数字音乐、数字电视电影、动漫和数字出版物等为主题内容的互联网文化产业突飞猛进的发展,泛娱乐的模式日渐丰富化,优秀传统文化与科技的深度融合正在成为一个市场价值越来越大的有机生态系统,泛娱乐文化产业发展潜力巨大。以腾讯为例,在 2011年中国动画发展高峰论坛上,腾讯公司在业界首次提出“泛娱乐”构思,2012年,该公司进一步提出了以“明星 IP”为核心的“泛娱乐”战略,并根据自身资源优势,在网络游戏业务的基础上,2012年到 2014年先后推出了动漫、文学、影视等三大新业务平台,系统布局泛娱乐生态,推动旗下文学、动漫、游戏、电影四大板块资源整合。经过几年的不断发展和创新,腾讯公司逐步构建了一个实现版权多元开发和运营的互联网文化产业商业模式,在游戏、文学、动漫业务等领域处于国内领先地位,“泛娱乐王国”梦想正在逐步变为现实。这一文化创意产业发展模式较好地顺应了文化与科技融合发展的时代需求,其创新具有以下特点。

    首先,创新“明星 IP”模式,突显内容创意关键。IP 即知识产权。文化产业是以“内容为王”的创意产业,说到底是一种知识智慧产业,是通过打造人人喜爱和家喻户晓的人物和故事,将这些好的故事与更多的人分享,从而创造社会效益和经济效益的产业。而“泛娱乐”关键就是创新明星“IP”即以版权为主的知识产权,也就是一个“故事核”或者一个形象符号,比如唐老鸭、孙悟空或者钢铁侠。当今时代,全球文化软实力的竞争很大程度上就是各国强势 IP 之间的交锋。我国文化产业的发展在打造内容创意本身的同时,开始转向对于版权自身价值及增值服务的探索。腾讯公司提出的“明星 IP”模式,就是在同一个文化创意内核的基础上,多领域同时互动共建同一版权,使“明星 IP”价值实现几何级壮大和APRU 值(每用户平均收入)的大幅提升,从而最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。这一模式凸显了文化产业发展中内容创意的关键要素,深入挖掘了“明星 IP”品牌的巨大潜在价值,能更好地让一个个拥有数千万甚至数亿粉丝的“明星 IP”资源转化为巨大的经济资源,实现明星资源品牌到产业经济品牌的转化,通过产业实现版权值的放大,为文化产业发展真正带来新的活力。

    其次,提出“泛娱乐”战略,实现多领域跨界共享。娱乐是人类永远的精神需求,随着人们收入不断增加和物质追求逐渐满足,人们对娱乐的需求更加旺盛,特别是随着移动互联网的普及,人们可以在任何时间、任何地点进行阅读、听歌、观影和游戏,生活就是娱乐,娱乐就是生活,两者之间的界限开始被全面打破,大众的娱乐需求得到空前的释放。在这样的背景下,腾讯提出“泛娱乐”战略,具体来说,就是以互联网为基础,以知识产权为原点,让“明星 IP”实现多域跨界共生,形成在文学、动漫、游戏、影视等领域的“泛娱乐”一体化的多元文化产业链,保证知识产权的价值能在各产业领域进行充分地开发,实现知识产权影响力扩散和价值共享、打造多元互动娱乐体验,让用户无论在哪个场景中,都能欣赏自己喜爱的形象,这种“泛娱乐”战略的实施将是一场声势浩大的文化产业变革,为文化产业发展带来前所未有的发展机遇。每个业务平台每个艺术形式有不同的特点,比如用户会看喜欢的小说,很大程度上也会喜欢看相关的漫画、游戏以及高品质视觉体验的电影,“泛娱乐”战略就是通过这种方式实现文化产业增值。

  • 中国民俗学年鉴2016卷

    出版社:中国社会科学出版社

    出版日期:2018-04

    章节:《中国民俗学年鉴2016》 \  第七篇 优秀学术随笔

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