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中国广告业2017年发展综述

来源: 中国新闻年鉴2018 >> 第三编 综述 作者: 王凤翔 浏览次数:284
摘要:  据国家统计局统计, 2017年中国全年GDP总量为827122亿元,年增长率为6.9% 。2017年广告业发展繁荣,与近5年来经济发展形势向好向上的大方向一致,呈现朝气蓬勃、突飞猛进的发展趋势。广告经营单位为1123059户,首次突破百万户大关,年增长率为28.33% 。六省市位于东部沿海经济发达地区,是我国广告业“发展最繁荣的重要行政区域” ,年广告经营额达5114.42亿元,为年广告经营额的74.16% ,而2016年六省市年广告经营额为5910.43亿元,为该年广告经营额的73.38% 。表13 2017年排名前十省市区广告经营额统计情况点击下载附件↑ (中国社会科学院新闻与传播研究所王凤翔)。
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  • 中国广告业2017年发展综述
    作者: 王凤翔

    据国家统计局统计,2017年中国全年GDP总量为827122亿元,年增长率为6.9%。其中,第一产业增加值65468亿元,年增长率为3.9%,比2016年增长了0.6个百分点;第二产业增加值334623亿元,年增长率为6.1%,与2016年持平;第三产业增加值427032亿元,年增长率为8.0%,比2016年增长了0.2个百分点。第一产业增加值占国内生产总值的比重为7.9%,比2016年下降了0.66个百分点;第二产业增加值比重为40.5%,比2016年增加了0.67个百分点;第三产业增加值比重为51.6%,基本与2016年持平,持续占有产业发展的半壁江山。

    2017年广告业发展繁荣,与近5年来经济发展形势向好向上的大方向一致,呈现朝气蓬勃、突飞猛进的发展趋势。

    一、从整体趋势看,2017年广告业发展繁荣,年广告经营额达6896亿元,年增长率为6.28%。广告经营单位为1123059户,首次突破百万户大关,年增长率为28.33%。从业人员保持高速增长,广告设计、制作、代理与发布业务及其从业人员获得良好发展

    2017年广告业发展繁荣,与近5年来我国广告业发展形势向好向上的发展趋势一致,充分展示广告是经济发展的晴雨表的规律。我国广告营业额自2013年首次突破五千亿元以来,2013—2015年这三年在五千亿元区间推进发展。经过三年发展,2016年首次突破六千亿元。2016、2017年在六千亿元区间增速发展,2018年达到七千亿元是必然的,两年内就有一个飞跃。2017年年广告营业额近七千亿元,为6896.41亿元,年增长率为6.28%,是近5年年增长率最低的一年。年广告经营额占GDP比重的0.84%,也是近5年来最低的(参见表1)。

    表1 近5年中国广告经营额发展的基本情况

    全国广告经营单位与从业人员年增长率保持高速增长。2017年共有广告经营单位1123059户,比2016年增长247913户,首次突破百万户大关,达到空前增长;年增长率为28.33%,比2016年减少了1.92个百分点。广告从业人员4381795人,比2016年增长481411人,年增长率为12.34%,比2016年下降了14.6个百分点。短短五年时间,广告经营单位增长了152.17%,从业人员增加了67.11%。由于互联网行业催生广告行业新业态新模式,新技术催生广告新产业新发展,同时国家提高市场准入便利化、由审批为主的准入监管转向事中事后监管支持小微企业扶持政策落实的商事制度为创业创新提供了支持,使得全国广告经营单位与从业人员快速增长。近5年来,广告业发展形势向好向上向新,是新时期广告业利好的重大发展时期(参见表2)。

  • 中国新闻年鉴2018卷

    出版社:中国新闻年鉴社

    出版日期:2018-12

    章节:《中国新闻年鉴2018》 \  第三编 综述

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